TEMPO.CO, London-Bayern Muenchen adalah klub sepakbola dengan nilai merek paling mahal di dunia. Berdasarkan data yang dirilis lembaga keuangan Inggris dan dilansir situs resmi FCBayern.telekom. de , Bayern berada di puncak dengan nilai merek senilai 860 juta dollar atau Rp 8,4 triliun menggeser posisi Manchester United dengan nilai merek 837 juta dollar atau Rp 8,1 triliun.
Pemenang gelar juara Liga Primer, Manchester United sebelumnya adalah klub dengan nilai merek yang paling tinggi. Namun kini posisi itu digeser Bayern yang baru saja memenangkan gelar juara Bundesliga dan Liga Champions, menanti treble juara Piala Jerman jika berhasil mengalahkan Stuttgart, Minggu 2 Juni 2013, dini hari.
Nilai merek Bayern meningkat sebesar 66,2 juta dollar atau Rp 649 miliar dari tahun sebelumnya. Sedangkan nilai merek Manchester United menurun sebesar 25,9 dollar atau Rp 254 miliar.
“Tantangan terbesar bagi Bayern adalah bagaimana mereka bisa mengekspor kekuatan niali merek dalam negeri ke seluruh dunia,” kata David Haigh, CEO Brand Finance yang berbasis di London. “Hasil ini menjadikan Bayern sebagai pembangkit komersial bagi klub.”
Nilai Bundesliga sendiri secara keseluruhan sangat jauh dibandingkan dengan Liga Primer. Secara keseluruhan, menurut Brand Finance harga Bundesliga mencapai 1,9 miliar dollar atau Rp 18,6 triliun. Jumlah itu hanya sepertiga jika dibandingkan dengan Premier League yang bernilai hingga 3,1 miliar dollar atau Rp 30,3 triliun.
Meningkatnya penghasilan Bayern dipicu dari peningkatan penjualan jersey replika kepada para fans. Andreas Jung, direktur keuangan Bayern melaporkan penjualan jersey replika pada tahun 2012 hanya sekitar 600ribu buah. Sedangkan total untuk tahun 2013 per-Juni diproyeksikan menjadi sekitar 1 juta buah.
Brand Finance menghitung nilai merek haruslah menggunakan formula untuk memprediksikan omset pada tahun-tahun selanjutnya. Selain itu, kesepakatan lisensi harus secara berkelanjutan. Nilai merek akan menjadi setara dengan biaya lisensi jika pihak ketiga ingin menggunakan merek komersial klub Bayern Muenchen.
Berikut adalah daftar 10 klub dengan nilai merek paling tinggi untuk klub di liga-liga Eropa:
Bayern Muenchen (860 juta dollar atau Rp 8,4 triliun)
Manchester United (837 juta dollar atau Rp 8,1 triliun)
Real Madrid (621 juta dollar atau Rp 6 triliun)
Barcelona (572 juta dollar atau Rp 5,6 triliun)
Chelsea (418 juta dollar atau Rp 4,094 triliun)
Arsenal (410 juta dollar atau Rp 4,016 triliun)
Liverpool (361 juta dollar atau Rp 3,5 triliun)
Manchester City (332 juta dollar atau Rp 3,2 triliun)
AC Milan ( 263 juta dollar atau Rp 2,5 triliun)
Borussia Dortmund (260 juta dollar atau Rp 2,4 triliun)
