TEMPO.CO, Jakarta - Persita Tangerang secara resmi mengubah nama stadion yang mereka miliki menjadi Indomilk Arena. Perubahan nama stadion itu dilakukan setelah adanya kesepakatan dengan sponsor utama mereka, PT Indofood Sukses Makmur.
Dalam keterangan resmi yang diterima wartawan di Jakarta, Rabu, 27 Januari 2021, PT Indofood Sukses Makmur selaku sponsor Persita membeli hak penggunaan nama (naming rights) hingga 2023. Komersialisasi nama stadion tersebut merupakan yang pertama dalam sepak bola Indonesia.
"Sejak awal, Persita memang bertekad untuk selalu menjadi pionir dalam banyak hal. Termasuk branding stadion bersama sponsor kami yaitu Indomilk dari Indofood yang menjadi momen penting untuk Persita dan juga sepak bola nasional," ujar Direktur Komersial Persita Evelyn Cathy
"Ke depannya, kami akan terus membenahi semua infrastruktur untuk semakin memperkuat kiprah Persita di industri sepak bola profesional."
Corporate Marketing PT Indofood Sukses Makmur Tbk Fierman Authar menyatakan bahwa pembelian hak penggunaan nama tersebut dilakukan pihaknya bukan sekedar untuk melakukan branding terhadap Indomilk. Menurut dia, Indofood memiliki misi untuk terus mendukung para pemuda agar berkarya dan membanggakan nama Indonesia.
"Melalui kerja sama ini, Indofood berharap dapat bersinergi dengan Persita untuk menyebarkan semangat positif bagi anak-anak muda khususnya di Tangerang agar terus berkarya membanggakan Indonesia," ujarnya.
Sebagai tanda bergantinya identitas stadion markas Persita menjadi Indomilk Arena, di bagian akses pintu masuk VVIP (Tribun Barat) telah terpasang logo Persita yang berdampingan dengan nama Indomilk Arena. Selain itu, kehadiran branding Indomilk juga terdapat di bagian dalam stadion yaitu pada fasilitas bench pemain dan ofisial.
Di sepak bola internasional, penggunaan nama stadion untuk keperluan komersial memang sudah sangat lazim dilakukan. Misalnya Emirates Stadium milik Arsenal, Etihad Stadium miliki Manchester City atau Allianz Arena milik Bayern Munchen.
Indofood sendiri merupakan salah satu perusahaan yang banyak menjadi sponsor utama bagi tim-tim di Liga Indonesia. Tercatat ada sembilan klub yang terpampang nama Indofood di halaman muka jersey mereka, termasuk Persita Tangerang.
Sayangnya Indomilk Arena tampaknya masih belum akan digunakan untuk menggelar pertandingan bagi Persita Tangerang. Pasalnya kompetisi Liga 1 saat ini masih belum jelas nasibnya kapan akan kembali digelar.
